隨著夜間經(jīng)濟的持續(xù)繁榮，以文化娛樂消費為代表的“夜經(jīng)濟”正在崛起。日前，阿里巴巴發(fā)布《95后夜貓子報告》，報告顯示，95后已經(jīng)成為活躍“夜經(jīng)濟”的主力軍。他們在夜間觀影、追劇、聽歌、讀書、看演出等文化消費領(lǐng)域表現(xiàn)十分活躍。
追劇、追星、觀影、聽歌、看書 95后夜貓子點亮“夜經(jīng)濟”
根據(jù)《95后夜貓子報告》大數(shù)據(jù)顯示，以95后為代表的年輕人，夜間活動集中在22:00-02:00之間。盡管多數(shù)學生受到熄燈制度的約束，仍有三成95后熬夜到1點。
數(shù)據(jù)指出，超過35%的夜場電影用戶為95后。95后年輕人對電影的偏好與票房分布基本一致，直接影響票房大盤走勢。對于自己喜歡的優(yōu)質(zhì)電影，95后夜貓子傾向于用“多刷”的方式表達支持。淘票票數(shù)據(jù)顯示，2019年1月以來，95后“N刷”最多的影片依次是《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。
年輕人對電視劇類型的偏好不拘一格，古風偶像、現(xiàn)實題材都是95后夜貓子的“陪睡”選擇。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，2019年，95后年輕人夜間觀看量最高電視劇第一名是《鄉(xiāng)村愛情11》，該劇彈幕熱度最高的關(guān)鍵詞是宋曉峰、趙四、劉能、謝廣坤。
除此之外，音樂、閱讀也是95后夜貓子的心頭好。據(jù)蝦米數(shù)據(jù)顯示，嘻哈、節(jié)奏布魯斯和動漫是95后更為偏愛的音樂類型；來自廣東、浙江、江蘇、四川、山東的95后最愛深夜聽歌。年輕人不僅愛聽音樂，還找到了“玩”音樂的樂趣。在國內(nèi)首款彈唱APP唱鴨上，年輕人在K歌時更熱衷于創(chuàng)造屬于自己的音樂，95后最喜歡用古風類樂器伴奏，尤其是琵琶、古箏、揚琴等傳統(tǒng)樂器受到年輕人追捧。
此外，用手機看書也是95后的入眠方式之一，據(jù)書旗小說數(shù)據(jù)顯示，夜間10點到11點是讀書晚高峰。其中，廣東、江蘇和浙江地區(qū)的95后最愛在深夜看書。在閱讀類型上，言情小說、都市小說、玄幻小說最受95后歡迎。從職業(yè)上看，愛看書的95后主要是公司職員、個體經(jīng)營和教職工。
95后愛娛樂也心系時事
UC數(shù)據(jù)顯示，短視頻是95后用戶最主要的內(nèi)容消費類型，在晚上8點至10點間的短視頻觀看最為活躍；而在娛樂資訊和影視劇之外，時事社會新聞內(nèi)容觀看量最高，95后夜貓子愛娛樂愛八卦，同時也通過短視頻了解當天新聞熱點，對社會熱議話題也有一定關(guān)注。
南方95后更愛夜生活
《95后夜貓子報告》綜合數(shù)據(jù)顯示，無論是觀影、追星、聽音樂，還是吃宵夜，南方95后夜貓子的活躍度都呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。
橫向比較95后宵夜活力城市TOP10、95后深夜觀影城市TOP10、95后夜貓子現(xiàn)場娛樂消費力TOP10，入圍城市均以南方城市為主。廣州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜貓子在多個文化消費榜單中處于領(lǐng)先位置，北京是唯一全部入圍的北方城市。
“夜經(jīng)濟”正成為城市活力與吸引力的“晴雨表”。此前，《阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示，夜間淘寶網(wǎng)購占全天消費比例超36%，盒馬鮮生、口碑、餓了么等帶動夜間餐飲消費增長，觀影觀演等文化消費成為夜間消費的新內(nèi)容。阿里巴巴超7億消費者的購物車正在拉動夜經(jīng)濟增長。
